高爾夫服飾品牌
比音勒芬成立于2003年， [2] 總部位于中國廣州， [3] 2016年12月于深交所上市，股票代碼：002832，是中國高爾夫服飾**股， [4] 被資本市場稱為“衣中茅臺(tái)”。 [5] 比音勒芬以服飾研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及供應(yīng)鏈管理為主要業(yè)務(wù)，堅(jiān)持**品牌定位，實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略 [6] ，目前旗下?lián)碛凶悠放艭ARNAVAL DE VENISE （威尼斯狂歡節(jié)）。 [7]
比音勒芬作為中國國家高爾夫球隊(duì)合作伙伴， [8] 以“三高一新”即高品質(zhì)、高品位、高科技和**為研發(fā)理念 [9] ，致力于打造高爾夫**時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾品牌。 [6] 先后榮獲央視“大國品牌”、 [10] “******”資質(zhì)稱號(hào)。
比音勒芬以“責(zé)任與**”作為核心文化，秉承“持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值”的品牌使命，致力于“成為全球百年知名服飾集團(tuán)”的企業(yè)愿景，以“專注本業(yè)、持續(xù)**、有激情、有韌性、有擔(dān)當(dāng)”為品牌價(jià)值觀， [12] 堅(jiān)持**時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾品牌定位， [6] **實(shí)施品牌國際化的市場戰(zhàn)略。 [12-13]
截至2020年底，比音勒芬擁有979個(gè)終端銷售門店，較2019年末凈增長85家， [14] 其中直營店鋪數(shù)量486家，加盟店鋪數(shù)量493家；子品牌CARNAVAL DE VENISE （威尼斯狂歡節(jié)）店鋪數(shù)量67家。 [7] 并積極布局?jǐn)?shù)字化新零售渠道，先后開通了天貓旗艦店、京東旗艦店和唯品會(huì)旗艦店。 [7] [15] 通過直播帶貨、小紅書種草、抖音、微信小程序等方式，形成全渠道布局。 [16]
目前，比音勒芬擁有中、英、意、韓四國設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)， [10] 并與GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST知名面料供應(yīng)商合作， [18] 且已建立起中、日、韓、越等國際化生產(chǎn)制作基地。 [10] 不斷推出Outlast、黛奧蘭、故宮宮廷文化聯(lián)名等多個(gè)暢銷系列。 [17]
比音勒芬通過明星代言、 [19] 賽事傳播、娛樂營銷、事件推廣、公益活動(dòng)等多種推廣形式，不斷強(qiáng)化品牌影響力。 [16] 進(jìn)入2021年，開啟“機(jī)場+高鐵”的傳播升級(jí)，可以實(shí)現(xiàn)在特定的場景空間將**品牌與目標(biāo)人群有效連接。 [20]
比音勒芬
比音勒芬(6張)
據(jù)國內(nèi)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，比音勒芬高爾夫服裝連續(xù)四年（2017-2020）綜合市場占有率**位。 [6] 2021年，為中國國家高爾夫球隊(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)東京奧運(yùn)會(huì)比賽服，亮相國際賽場。 [21] 作為中國高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域龍頭品牌， [10] 被資本市場稱作“衣中茅臺(tái)”的比音勒芬。 [5] 2021年上半年?duì)I業(yè)收入10.22億元，同比上漲33.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.45億元，同比上漲52.14%。